История компании Benetton началась в 1963 году в итальянском городе Тревизо: тогда 30-летнему Лучано Бенеттону пришла в голову идея производить и продавать свитера разнообразных цветов (рынок тогда не отличался особым изобилием оттенков и это была свободная ниша). Поднакопив денег Лучано покупает свою первую машинку для вязки и вскоре у него уже готова дебютная небольшая коллекция ярких свитеров, которую он реализует через друзей и соседей. После этого маленького успеха Лучано предлагает своим братьям Карло и Джильберто и сестре Джулиане присоединиться к нему и вместе начать семейный бизнес, так в 1965 году официально был основан Benetton Group.

Сначала Бенеттон реализовали свою продукцию через посредников, но уже в 1966 году открыли свой первый магазинчик в Беллуно, а еще через 3 года им удалось вырваться за пределы Италии и у них появляется точка в Париже.Благодаря ударной работе компания развивалась очень динамично и уже в 1974 году Benetton выкупили одного из своих коллег-конкурентов, бренд одежды Sisley. Уже тогда больше половины производимой продукции Benetton шло на экспорт, однако в 80-ых компания решает значительно усилить свое влияние на международном рынке и отправляется в США, где вскоре на Мэдисон Авеню распахивает свои двери первый фирменный магазин Benetton. Спустя 2 года бренд достигает противоположного конца мира и его бутик появляется Токио, а в 1989 году Benetton наконец-то добирается до Восточной Европы и стран СНГ.


В 2005 году Benetton присутствует уже в 120 странах мира, а его продукция доступна в 5000 магазинов, к 2015 году эта цифра увеличилась до 6200 точек продаж и постоянно растет.
Сейчас Benetton Group принадлежат такие бренды:
- одноименный United Colors of Benetton, обладающий весьма широким ассортиментом одежды в повседневном стиле;
- Undercolors of Benetton – нижнее белье, купальники, одежда для пляжа, сна и аксессуары;
- Sisley (здесь одежда представлена в более элегантном и изысканном стиле).